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老板要“不花錢做公關”意味著什么？
作者：李清 時間：2014-8-28 字體：[大] [中] [小]
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前些天，好像是知名新媒體觀察人士魏武揮在朋友圈里吐槽說，有個小朋友告訴他，自己去一家公司應聘，老板出了個考題是，如何不花錢做公關、不花錢搞活動？然后魏武揮是怎么點評這事的，我記不太清了。不過，既然他提出這個現實問題了，就不妨討論討論吧。
想要“不花錢做公關”的老板。大致有兩種情況，一是甲方的老板，尤其是創業型公司，想做宣傳推廣，但沒什么銀子去投入。二是公關公司的老板，想不花錢或者盡可能地少花錢，為客戶企業做公關服務。后一種情況應該更普遍一些，我主要也想說后一種情況。那么，當一位公關公司的老板強調“不花錢”，尤其是跟應聘者這么說的時候，意味著什么呢？
首先，意味著這公關公司老板有經營意識。開公關公司，不是為了顯示創意能力，是要掙錢的。利潤從哪兒來？收了客戶的費用之后，如果支出更少，就意味著自己的利潤更高。一位公關公司的老板知道要盡量“不花錢”，說明他（她）很清楚自己是在做公關生意，而不是在做專業技術工作。商業經營意識強，對老板來說當然是好事情。
其次，意味著他（她）干的可能是暴利行當。現在，公關行業由于競爭激烈，平均利潤率也有限了，但一些公關公司仍有可能做暴利生意。當然，絕對的不花錢做不到。因為即使只是策劃新聞、邀請記者，也要花辦公費和電話費。但有這樣的公關公司，為客戶在數十家網站發稿，報價每家數百元另加服務費，發稿方法卻是整體轉包給“供應商”，百八十塊一家，老板還嫌貴。當然，老板是絕不敢把自己的經營之道告訴客戶的。
總想“不花錢”，還意味著老板的事業做不大。為什么這么說？因為一個有一定規模的現代企業，即使是服務業，不能像個體戶那樣每天晚上數錢、算賬，需要在經營和管理上大氣起來。這不是說企業不要節約成本，但一直以“屌絲”心態經營，怎可能把事業做大？有個老段子，一個拾糞的老漢說，“如果我當了皇上，我就下令這條街東面的糞全部歸我，誰去拾就有公差來抓！”可謂是一些格局不高公關公司老板的生動寫照。
最后，“不花錢”，還意味著老板會對員工摳門。能“不花錢”做公關的老板，未必在業務上不精明強干，他們不少還是資深出身。但應聘者不妨想一想，既然老板總想在經營支出上“不花錢”，是不是也會想著在員工身上“不花錢”？現實中，就有北京的公關公司，給新員工只開兩千多的月薪。再比如發稿，廣告性很強的軟文或者視頻，按常規是要走廣告流程的，但老板會讓員工只花很少的紅包、車馬費，去“搞定媒體”，呵呵。
這里多說幾句中國特色的“搞定媒體”。前《中國周刊》總編朱學東提出，紅包、車馬費的盛行，是對媒體人職業素養的打擊，更是對人心的毒害。那么，我們可不可以說，用小錢“搞定”編輯記者做法的盛行，是對公關人職業素養的打擊，對公關行業人心的毒害？很多公關公司 “不花錢”做公關的“核心競爭力”，正是行業異化和公關人社會聲譽低的重要原因！
（作者曾任某公關公司媒介經理）